MDŽ: Hitom sú kvety, ktoré nezvädnú: LEGO Botanicals. Slováci ich nakupujú najmä online
Klasická kytica určite poteší každú ženu, no po pár dňoch je jej koniec. Tento rok sa pri príležitosti blížiaceho sa Medzinárodného dňa žien čoraz viac Slovákov prikláňa k alternatíve, ktorá na rozdiel od živých kvetov vydrží. Kolekcia kytíc z lega LEGO® Botanicals sa stáva jedným z najvyhľadávanejších darčekov sezóny a podľa dát predaja obľúbenej európskej online platformy Allegro patrí medzi najrýchlejšie rastúce kategórie v segmente darčekov pre dospelých.
Kvety, ktoré vydržia navždy
Lego kytice LEGO® Botanicals spájajú dve silné emócie – estetiku kvetov a kreatívny zážitok zo skladania. Sady sú určené primárne pre dospelých (18+) a po poskladaní slúžia ako dizajnový doplnok do interiéru. Práve spojenie „trvalého darčeka“ a spoločného zážitku zo stavania stojí za rastúcou popularitou tejto kolekcie.
Novinkou tohto roka je napríklad LEGO® Botanicals 10374 Kytica ružových ruží, ktorá v období pred 8. marcom patrí na Allegre medzi najpredávanejšie botanické sety. Symbolika ruží v kombinácii s detailným a precíznym spracovaním z nej robí ideálny darček pre partnerku, manželku, mamu či kolegyňu.
Medzi ďalšie obľúbené modely Slovákov na Allegre patria:
- LEGO® Botanicals Kytica tulipánov 11501 – jarná klasika v modernom prevedení
- LEGO® Botanicals 10280 Kytica – patrí dlhodobo medzi najpredávanejšie
- LEGO® Botanicals 10311 Orchidea – elegantná dekorácia do domácnosti alebo do kancelárie
- LEGO® Botanicals 11508 Sedmokrásky – cenovo dostupnejší tip pozostávajúci zo 133 dielikov
- LEGO® Botanicals Kvitnúci kaktus – netradičný darček pre milovníčky a milovníkov minimalizmu
V susednom Česku, kde online trhovisko Allegro tiež pôsobí, zaznamenáva veľký záujem aj o sady Bambus šťastia, Kytica lúčnych kvetov či Miniatúrne rastliny.
Botanicals ako „lokomotíva“ segmentu „Kidults“
Kolekcia LEGO® Botanicals aktuálne patrí medzi najsilnejšie rastúce línie v segmente tzv. Kidults – teda hračiek určených dospelým zákazníkom. V Poľsku zaznamenáva kolekcia dvojciferný medziročný rast predajov v období okolo Medzinárodného dňa žien. Na Slovensku a v Česku predajné trendy taktiež potvrdzujú rastúci záujem zákazníkov a medziročné zvyšovanie objednávok.
Zaujímavosťou z poľského trhu je, že vyhľadávanie frázy „LEGO kvety“ na Allegro v niektorých vekových skupinách aktuálne prekonáva aj vyhľadávanie slovného spojenia „dámske parfumy“. „To naznačuje posun v preferenciách zákazníkov – od klasických darčekov k originálnejším a dlhodobejším alternatívam,“ hovorí Monika Brichtová z Allegro.
Kým klasické kvety po pár dňoch zvädnú, Lego kytice pretrvajú – ako symbol pozornosti, kreativity a moderného, ekologickejšieho prístupu k obdarovávaniu ľudí.
„Trend tohto roka je jasný a ukázal sa už pred Valentínom: zákazníci čoraz aktívnejšie hľadajú darček, ktorý v sebe spája aj zážitok a určitú hodnotu. LEGO® Botanicals prináša kombináciu estetiky, kreativity a trvácnosti. Online prostredie zároveň umožňuje zákazníkom jednoduchšie objavovať nové trendy – a práve LEGO® Botanicals je jedným z nich,“ dopĺňa Monika Brichtová z Allegro.
Kto kupuje LEGO® kvety na 8. marca?
Dáta z Allegro poukazujú na dva hlavné typy zákazníkov:
Muži – obdaruvávajú ženy, ktoré sú pre nich výnimočné
Hľadajú darček, ktorý je „pôsobivý a zároveň praktický“. LEGO Botanicals vnímajú ako prémiovú alternatívu ku klasickej kytici – s vyššou trvácnosťou a pridanou hodnotou zážitku.
Ženy – obdaruvávajú samy seba
V poslednej dobe rastie aj trend obdarovania seba samých. Lego stavebnice v dnešnej uponáhľanej dobe slúžia pre dospelých ako forma spomalenia, sprítomnenia sa a kreatívneho oddychu. Iniciatívy ako je Medzinárodný deň sebalásky (Self-love Day) či Deň nezadaných (Single’s Day) tento nákupný model ešte posilňujú.
Koľko sú zákazníci ochotní do Lego kytice investovať?
Podľa dát európskeho online trhoviska Allegro:
- Slovensko: Zákazníci najčastejšie vyberajú sady v rozmedzí približne 35– 44 eur, čo zodpovedá cenám najpopulárnejších kytíc.
- Poľsko: Najväčší obrat generujú sety v cenovej hladine približne 42 – 60 eur (kompletné kytice a väčšie rastliny).
- Česko: Priemerné cenové rozpätie darčekových sád sa pohybuje okolo 33 – 42 eur.
Prečo zákazníci nakupujú LEGO® Botanicals práve na Allegro?
Allegro je jednou z najväčších európskych online nákupných platforiem, ktorá spája milióny zákazníkov s tisíckami predajcov v rôznych kategóriách. Pri sezónnych nákupoch, ako je Medzinárodný deň žien, zohráva kľúčovú úlohu najmä:
- Široká ponuka produktov na jednom mieste – zákazníci si môžu porovnať rôzne LEGO® sady, ceny aj dostupnosť.
- Konkurenčné ceny a akcie – možnosť výberu spomedzi viacerých predajcov zvyšuje cenovú atraktivitu.
- Rýchle doručenie – dôležité najmä pri nákupoch „na poslednú chvíľu“.
- Bezpečné online platby a ochrana kupujúceho – vyššia dôvera pri nákupe darčekov vyššej hodnoty.
- Pohodlie nákupu 24/7 – bez stresu z preplnených obchodov.
