ALLEGRO: Hračky, ktoré milovali generácie dospelých zažívajú tento rok veľký návrat
Ikonické bábiky Monster High sa vracajú, sociálne siete ovládla postavička Stitch a LEGO už dávno nie je len pre deti. Dáta o predaji hračiek ku Dňu detí európskeho online trhoviska Allegro ukazujú, že dospelí deťom čoraz častejšie kupujú hračky, ktoré sami milovali v detstve – a zároveň si plnia aj vlastné detské sny. Pri nákupe darčekov ku Dňu detí na Allegre pritom zákazníci najčastejšie míňajú v priemere približne okolo 30 eur, čo naznačuje, že rodiny hľadajú rovnováhu medzi atraktívnym darčekom a rozumnou cenou.
„Najväčším hitom tohtoročnej hračkovej sezóny je nová futbalová séria LEGO, strategicky uvedená tesne pred majstrovstvami sveta. Mimoriadne populárne medzi deťmi sú aj zvieracie sety LEGO Creator 3 v 1, ktoré obľubujú najmä dievčatá,“ hovorí Monika Brichtová z Allegro. Dodáva, že popri klasických hračkách rastie aj záujem o vzdelávacie produkty – veľký úspech zaznamenávajú napríklad detské mikroskopy či populárne labyrintové hlavolamy Perplexus.
Predajné dáta Allegra naznačujú, že dnešní dospelí nekupujú deťom len moderné hračky na hranie, ale čoraz častejšie siahajú aj po konkrétnych značkách a postavičkách, s ktorými sa sami hrávali alebo po nich túžili v detstve. Módne bábiky Monster High, ktoré spoločnosť Mattel vytvorila pred 16 rokmi, zažívajú výrazný comeback. Ide o postavy tínedžerských potomkov slávnych príšer ako Dracula, Frankenstein či vlkolaci, ktorí navštevujú fiktívnu školu Monster High. Nevracajú sa pritom len reprodukcie kultových postáv spred desiatich rokov, ale prichádzajú aj úplne nové modely.
Veľký návrat zažíva aj postavička Stitch, ktorá zostáva mimoriadne populárna medzi deťmi po minuloročnom uvedení hraného filmu Lilo & Stitch. Medzi dlhodobé stálice patria aj ikonické postavy a značky vyvolávajúce nostalgiu u dospelých kupujúcich darčeky, ako Spider-Man, postavičky Pokémonov, Star Wars, Polly Pocket, My Little Pony, Barbie Disney Princess či obľúbený Harry Potter, ktorého nová séria bude čochvíľa klopať na dverel.
„Medzi nadčasové klasiky, ktoré nikdy nevyjdú z módy, patria aj Hot Wheels – kovové miniatúrne autíčka a pretekárske dráhy, ktoré americká spoločnosť Mattel uviedla na trh v roku 1968. Zbierajú ich nielen deti, ale aj dospelí fanúšikovia,“ dopĺňa Monika Brichtová z Allegra.
Rastie trend dospelých, ktorí kupujú hračky sami sebe
Na sile naberá aj takzvaný trend „kidults“ – teda dospelých, ktorí hračkami obdarúvavajú sami seba. „Najrýchlejšie rastúcim segmentom v kategórii hračiek pre dospelých sú stavebnice LEGO, pričom zákazníci nakupujú produkty naprieč všetkými cenovými kategóriami vrátane prémiových setov. Trend kidults doslova explodoval počas pandémie, keď ľudia začali doma hľadať nové formy zábavy a spôsob odbúrania stresu. Odvtedy jeho popularita neustále rastie,“ hovorí Monika Brichtová na základe predajných dát Allegra.
Podľa Brichtovej patria medzi populárne produkty medzi dospelými aj zberateľské bábiky Barbie a Monster High, prémiové modely autíčok Hot Wheels, puzzle či diaľkovo ovládané off-road vozidlá.
Zaujímavé pritom je, že napriek tomu, že sociálne siete dnes formujú trendy takmer vo všetkých oblastiach života, tento rok neexistuje jedna dominantná „virálna hračka“, akou bola v minulých rokoch napríklad postavička Labubu. Najväčší rozruch však aktuálne na sociálnych sieťach vyvolávajú najmä nové kolekcie bábik Monster High.
Tohtoročné trendy darčekov ku Dňu detí ukazujú, že úspech hračky dnes nestojí len na tom, či je populárna na sociálnych sieťach, úplnou novinkou alebo technologicky pokročilým produktom. Keď zákazníci pridávajú produkty do nákupných košíkov, rozhodujúcu úlohu zohrávajú emócie, pocit nostalgie a schopnosť hračky osloviť deti aj dospelých zároveň.
