27. októbra 2026 • 3m čítanie

Kampaň Slovenskej sporiteľne k 17. novembru boduje v Európe

Kampaň „Freedom lost its day. We gave it back. A tribute to the Velvet Revolution“, na Slovensku a v Čechách známa pod názvom Sloboda je vaša, sa prebojovala na prestížny shortlist európskej súťaže European Excellence Awards v kategórii Corporate Social Responsibility (CSR).

Pridajte si TOUCHIT.sk ako preferovaný zdroj informácií

Pridať

European Excellence Awards patria medzi etablované európske ocenenia v oblasti komunikácie a public relations. Už 20 rokov oceňujú najlepšie komunikačné kampane, stratégie a projekty z celej Európy, ktoré vynikajú kreativitou, kvalitným spracovaním a merateľnými výsledkami. O oceneniach rozhoduje nezávislá medzinárodná porota zložená z viac ako 50 odborníkov na komunikáciu a PR. Súťaž každoročne prináša prehľad najlepších európskych komunikačných projektov a predstavuje významné uznanie v odbornej komunite. Víťazov jubilejného 20. ročníka vyhlásia 11. decembra 2026 v Berlíne.

Slovenská sporiteľňa, najväčšia digitálna banka na Slovensku, dlhodobo podporuje hodnoty slobody a demokracie. Verí, že sloboda je základným predpokladom prosperity celej spoločnosti. Keď vláda vlani rozhodla, že 17. november už nebude dňom pracovného pokoja, banka sa rozhodla konať. Všetkým svojim zamestnancom a zamestnankyniam poskytla v tento deň platené voľno, aby si mohli výročie Nežnej revolúcie pripomenúť podľa vlastného uváženia.

Tým sa však jej iniciatíva neskončila. Rozhodnutie dať ľuďom voľno pretavila do celospoločenskej kampane Sloboda je vaša, ktorej ústredným motívom sa stal koncept „Narodení 1989“. Ten pripomína jednoduchú, ale silnú myšlienku: bez ohľadu na to, kedy sme sa narodili, v novembri 1989 sme všetci dostali šancu žiť v slobodnej krajine. Kampaň tak upozornila na hodnotu slobody, ktorú dnes často považujeme za samozrejmosť, a na dôležitosť jej ochrany aj pre ďalšie generácie.

Odvaha postaviť sa za hodnoty

„Sloboda a demokracia sú základom prosperity našej krajiny. Vďaka nim môžeme slobodne cestovať, študovať, pracovať či podnikať. Nie sú však samozrejmosťou. Preto sme považovali za prirodzené postaviť sa za hodnoty, na ktorých stojí aj naša banka. Nominácia na European Excellence Awards je pre nás potvrdením, že takýto postoj má zmysel a dokáže rezonovať aj za hranicami Slovenska,“ hovorí Marta Cesnaková, hovorkyňa Slovenskej sporiteľne. Rozhodnutie banky poskytnúť zamestnancom voľno 17. novembra inšpirovalo desiatky ďalších firiem a podnikateľov po celom Slovensku.

Vzdelávanie mladých aj trvalý odkaz vo verejnom priestore

Dôležitou súčasťou iniciatívy sa stalo aj vzdelávanie o živote v neslobode. Slovenská sporiteľňa v spolupráci s neziskovou organizáciou Post Bellum SK vytvorila interaktívny web www.slobodajevasa.sk, ktorý približuje obdobie pred Novembrom 1989 prostredníctvom 21 príbehov vychádzajúcich zo skutočných udalostí. Šesť z nich oživila pomocou umelej inteligencie, aby boli ešte bližšie najmä mladšej generácii. Web banka ponúkla základným a stredným školám ako vzdelávaciu pomôcku. Nadácia Slovenskej sporiteľne zároveň podporila vznik prvého pamätníka Novembra 1989 na Námestí slobody v Bratislave, ktorý vznikol v spolupráci s hlavným mestom.

Výnimočný zásah a celospoločenská diskusia

Kampaň vyvolala v spoločnosti masívny ohlas:

Zasiahla celkovo 2,3 milióna ľudí na vlastných sociálnych sieťach banky a vygenerovala 1,2 milióna interakcií pri úvodnom príspevku.
Dosiahla 274 mediálnych výstupov v celoštátnych médiách s vyše 18-miliónovým dosahom a mediálnou hodnotou viac ako 330-tisíc eur, pričom 82 % výstupov malo pozitívny sentiment.
Zaznamenala pozitívne reakcie od pedagógov, kultúrnej obce aj širokej verejnosti.

Nahlásiť chybu

Redaktor

Redakcia TOUCHIT

Žijeme technológiami a pretvárame ich na zrozumiteľné informácie a príbehy. Sledujeme trendy, testujeme novinky a prinášame vám ich tak, aby ste sa v digitálnom svete cítili sebavedomo a bezpečne.