14. januára 2023 • 8m čítanie

Trendy pre priemyselnú tlač v roku 2023 podľa HP. Dôraz na personalizáciu a udržateľnosť

Tlačový priemysel počas roku 2022 pokračoval v raste. Mnohé trhy sa úspešne vrátili na úroveň z obdobia pred nástupom pandémie, pričom niektoré segmenty, napríklad komerčná tlač, túto úroveň dokonca prekonali.

Pre tento rok spoločnosť HP očakáva, že hlavná pozornosť bude upriamená na personalizáciu a s tým spojenú flexibilitu, aj naďalej bude dôležitá udržateľnosť a čím ďalej tým viac sa budú presadzovať riešenia v rámci priemyslu 4.0.

Odolnosť a agilita dodávateľského reťazca

V roku 2023 sa začne meniť myslenie značiek. Budú sa viac zaujímať o vyprázdňovanie regálov ako o ich zapĺňanie, čo zvýrazní potrebu generovať dopyt a tvrdo bojovať o pozornosť spotrebiteľov.
To si vynúti väčšiu snahu zaujať spotrebiteľa personalizáciou, novým dizajnom, kampaňami a ponukou okamžitého doručenia. Naskytne sa nám nová príležitosť pre tlačový priemysel, ktorý bude musieť na tento posun v dopyte reagovať vyššou efektívnosťou. Zároveň sa bude musieť vysporiadať s problémami spojenými s nedostatkom pracovných síl, materiálu a so zvýšenými nákladmi na energie a suroviny.
Trend bude opäť posun k agilným dodávateľským reťazcom fungujúcim s menšími zásobami, schopným rýchlejšie reagovať. To povedie k zvýšeniu investícií do technológií digitálnej tlače.
Napríklad v oblasti potlače etikiet a obalov, a dokonca i komerčnej tlače, budeme svedkami väčšej personalizácie produkcie ako formy marketingu pre podporu predaja.
Podľa prieskumu spoločnosti HP je 70 % zákazníkov ochotných zaplatiť za personalizované produkty prinajmenšom o 10 % viac. Záujem o produkty na výrobu personalizovaných kníh a marketingových materiálov alebo príležitosti, kedy sa spotrebitelia môžu podieľať na vytváraní personalizovaných obalov, zvýšia význam technológií digitálnej tlače.
Digitálne technológie HP Indigo a PageWide získajú silnú pozíciu, pretože pomáhajú v prechode k „tlačiarňam budúcnosti“ a poskytnú tak spracovateľom etikiet a obalov, ako aj komerčným poskytovateľom tlačových služieb istotu, že zostanú flexibilní a posilnia svoj ziskový potenciál.

Diverzifikácia

Vstupujeme do roku poznamenaného recesiou, rastúcimi životnými nákladmi a cenami energií. Poskytovatelia tlačových služieb aj spracovatelia obalov z vlnitej lepenky si teda budú musieť uvedomiť, že rozvoj podnikania iba na základe tlače špecifických produktov je naďalej neudržateľný. Bude nutné rozvíjať a diverzifikovať ponuku, osloviť zákazníkov hľadajúcich inovácie a nové aplikácie.
Pokračujúci pokles v segmentoch, ako je transakčná tlač, tlač masovo rozosielaných reklamných materiálov (spray and pray) či tlač reklamných letákov, poukáže na nutnosť mať k dispozícii univerzálny tlačový stroj, ako je HP PageWide, ktorý dokáže vykonávať nielen konkrétne typy tlačových úloh, ale ponúka tiež univerzálnosť v dobe menšieho vyťaženia, kedy je tradičných zákaziek menej.
Trendom sa stane diverzifikácia. V blízkej budúcnosti možno očakávať, že stále viac poskytovateľov tlačových služieb – nech už ide o potlač etikiet a obalov, spracovateľov vlnitej lepenky alebo komerčných poskytovateľov tlačových služieb – dokáže vďaka digitalizácii zvýšiť pestrofarebné ponuky, poskytovať nové riešenia a prenikať na nové trhy.
K diverzifikácii bude dochádzať napríklad pri tlačiarňach zaoberajúcich sa potlačou etikiet a obalov, ktoré budú ponúkať aj tlač na obalové vrecká a zmršťovacie obaly, pretože využijú možnosť kotúčových tlačových strojov s úzkou stopou a s radom tlačových aplikácií. Tlačové stroje Series 3 umožňujú spracovateľom etikiet vyrábať vysoko kvalitné samolepiace (pressure sensitive), IML, za mokra lepené (wet glue) etikety a etikety s lepiacim prúžkom (wrap around). Výrobcovia samolepiacich etikiet, ktorí používajú tlačový stroj HP Indigo 6×00 s úzkou stopou, môžu začať svoj prechod k 100 % digitálnej potlači zmršťovacích obalov využitím PWFS, a pokryť tak dopyt malých firiem či dopyt po potlači malých sérií, menších kampaní a pod. Tento proces je vhodný na výrobu zmršťovacích obalov, pretože na vytváranie hladkých povrchov nevyžaduje investíciu do zariadenia na nanášanie povlaku.
Diverzifikácia bude pokračovať aj v komerčnom sektore, kde začnú využívať digitálnu tlač aj PSP. 90 % objemu komerčnej tlače je aj naďalej analógových, ale stále viac komerčných poskytovateľov tlačových služieb začne uplatňovať hybridný prístup a investovať do digitálnej technológie, ktorá doplní ich výrobné priestory a umožní im ponúkať nové riešenia a aplikácie.
V segmente komerčnej tlače sa napríklad medzi najrýchlejšie rastúcu radí tlač kníh, fotografií a materiálov pre direct mailing, a práve v tejto oblasti sa plne prejavujú výhody tlačových strojov HP Indigo. Tlačový stroj Series 3 poskytovateľom tlačových služieb umožňuje do ponuky zaradiť nielen knihy a brožúry, ale aj etikety alebo flexibilné obaly. Ak teda investujú do digitálneho tlačového stroja HP Indigo 25K s riešením HP Indigo Digital Pouch Factory, rozširujú svoje súčasné podnikanie do nových oblastí.

Udržateľnosť

Aj v nachádzajúcom roku budú poskytovatelia tlačových služieb aj ich zákazníci prikladať maximálnu dôležitosť udržateľnosti, z obyčajného trendu sa stane zásadná požiadavka.
Spotrebitelia začínajú zakladať svoju lojalitu k značke na sociálnom aktivizme – 80 % z nich je presvedčených, že by firmy mali pomáhať zlepšovať životy ľudí; 75 % mileniálov a príslušníkov generácie Z je rozhodnutých nakupovať iba značky, ktoré sa zasadzujú o ochranu Zeme. Firmy, zaoberajúce sa potlačou etikiet a obalov, spracovaním obalov z vlnitej lepenky a poskytovaním komerčných tlačových služieb, sa preto musia zaoberať svojimi obchodnými a technologickými procesmi komplexne, aby zabezpečili, že budú schopné ponúknuť ucelené riešenie s nižším dopadom na životné prostredie.
To zahŕňa všetko počnúc ponukou materiálov a zdrojmi, z ktorých sú získavané, až po používané tlačové technológie (vrátane atramentov a tlačových dosiek) a spôsobu nakladania s odpadom.
Bude potrebné uplatňovať prístup „cielenej tlače“, čo znamená, že poskytovatelia tlačových služieb by mali tlačiť menej, ale tlač by mala byť cielenejšia, čo zaistí menšie plytvanie materiálom a paletami. Zvyšujúce sa náklady na materiál a prostriedky, ako sú hliníkové tlačové dosky, sa tiež stanú podnetom k častejšiemu používaniu vodou umývateľných dosiek.
Produkty HP Indigo a HP PageWide dokážu v tomto ohľade poskytnúť značkám, ktorých cieľom je vyniknúť v oblasti udržateľnosti, komplexnú podporu. Digitálne tlačové stroje HP Indigo a HP PageWide vrátane používaných atramentov sú vyvinuté takým spôsobom, aby umožnili poskytovateľom tlačových služieb a firmám, zaisťujúcim potlač etikiet a obalov, dodržiavať predpisy a plniť priemyselné normy a ekologické požiadavky.

Priemysel 4.0 a automatizácia

Nové technológie a prístupy, ako sú cloud computing, umelá inteligencia, internet vecí, rozšírená realita (AR) a virtuálna realita (VR), si pomaly razia cestu do tlačiarenského priemyslu a menia spôsob, akým tlačiarne etikiet a obalov, komerční poskytovatelia tlačových služieb a podniky zaoberajúce sa potlačou obalov z vlnitej lepenky vykonávajú svoju každodennú činnosť.
V roku 2023 bude tlačiarenský priemysel pokračovať v zavádzaní automatizácie celých pracovných postupov počnúc investíciami do smart zariadení, ako sú digitálne tlačové stroje HP Indigo a PageWide, cez integráciu softvéru do existujúcich produkčných prostredí, zvýšenie digitálnej efektivity prostredníctvom pokročilých digitálnych nástrojov, využitie príležitostí na rast ponúkaných elektronickým obchodom až po kompletnú automatizáciu celého výrobného procesu.
Budeme svedkami nástupu „digifyzického sveta“, najmä v sektore komerčnej tlače, kde prepojenie toho najlepšieho z fyzického a digitálneho sveta poskytne spotrebiteľom komplexný zážitok. Medzi výhody, ktoré tento nový prístup ponúkne, patrí prepojenie fyzických aplikácií s rozšírenou realitou, kedy spotrebitelia môžu skenovať QR kódy v knihách alebo na obaloch, a objavovať tak nový svet digitálneho obsahu.
Do popredia sa dostanú aj ďalšie aplikácie, ako je Near Field Communication (NFC), kedy je možné s využitím programovateľných NFC čipov umiestnených do blahoželania alebo vizitiek zobrazovať rôzne typy údajov, ako sú kontaktné informácie, odkazy na firemné webové stránky alebo osobné videosprávy.
Automatizácia bude prenikať aj do oblasti zákazníckej podpory a služieb, ktorých budúcnosť najlepšie definuje stratégia Shift Left. Zákazníci budú stále viac požadovať nástroje a zariadenia, ktoré im pomôžu riadiť ich prevádzky od začiatku do konca, ale zároveň sa zníži závislosť na dodávateľoch zariadení pri zabezpečovaní údržby a riešení problémov. V prípade vzniku zložitých situácií preto budú musieť byť technici poskytujúci pomoc na diaľku dostatočne kompetentní, aby dokázali bezodkladne riešiť problémy a zároveň využívať pokročilé nástroje pre spoluprácu postavené na technológiách, ako je zmiešaná realita.
To povedie k častejšiemu využívaniu rozšírenej reality v priemyselných aplikáciách, kde veľké zložité stroje obsluhujú a udržujú vyškolení odborníci. V rámci tejto zmeny sa uplatnia riešenia, ako je HP xRServices, ktoré tlačiarňam novej generácie ponúka podporu na vyžiadanie, okamžité riešenie problémov a spoluprácu v reálnom čase.
Služba HP xRServices, prvýkrát spustená v roku 2021 v priebehu pandémie Covidu-19 a s ňou súvisiacimi lockdownmi, ktoré technikom znemožnili osobnú návštevu u zákazníka, je vo sfére tlačového priemyslu prvou službou založenou na zmiešanej realite. Túto službu, vyvinutú v spolupráci so spoločnosťou Microsoft, dnes na podporu na diaľku využíva viac ako 200 zákazníkov. Služby HP xRServices umožňujú zákazníkom meniť všetky fázy životného cyklu služieb od prípravy tlačových priestorov a inštalácie potrebných technológií až po údržbu a školenia.

Nahlásiť chybu

Redaktor

Redakcia TOUCHIT

Žijeme technológiami a pretvárame ich na zrozumiteľné informácie a príbehy. Sledujeme trendy, testujeme novinky a prinášame vám ich tak, aby ste sa v digitálnom svete cítili sebavedomo a bezpečne.