Nemenná chuť: Pilsner Urquell stojí za všetkými, ktorí by nemenili tie najlepšie veci vo svojom živote
Žijeme v dobe, keď sa mení takmer všetko od technológií, cez spôsob práce, až po naše návyky. Každý deň prináša niečo nové – nové trendy, nové chute, nové zážitky. No práve preto si ľudia stále viac cenia to, čo ostáva stabilné, poctivé a nemenné. Práve túto myšlienku stavia do centra svojej komunikácie značka Pilsner Urquell – v duchu konceptu Umenie nemeniť a s jasným posolstvom: Nemenná chuť.
Pilsner Urquell je ikonou medzi pivami. Od roku 1842, kedy uvaril sládok Josef Groll prvú várku zlatého ležiaka v Plzni, sa jeho chuť nezmenila. Tajomstvo plzne spočíva v dokonale vyváženej kombinácii mäkkej plzenskej vody, vlastného sladu, Žateckého chmeľu a jedinečných pivovarských kvasiniek.
„Vítam zmenu, keď veci zlepšuje, ale tie najlepšie veci v živote by mali vždy zostať rovnaké. Presne tak, ako aj chuť pravého Pilsner Urquell, ktorá sa od roku 1842 nezmenila. Je to pocta tradícii a dôkaz, že keď je niečo výnimočné, netreba to meniť,“ povedala Lucie Bjačková, senior brand manažérka Pilsner Urquell CZ/SK.
Práve vďaka tejto konzistentnosti si pivo zachováva svoju nezameniteľnú plnosť, vyváženosť a charakter, ktorý oceňujú spotrebitelia aj pivní znalci po celé roky. Je to chuť, ktorá spája ľudí naprieč časom – od tých, ktorí ju objavili v 19. storočí, až po dnešnú generáciu.
Nemenná chuť v hlavnej úlohe
Pilsner Urquell je dôkazom toho, že nie všetko potrebuje zmenu. Niektoré veci – poctivá chuť, remeselná precíznosť a tradičné suroviny – sú také hodnotné, že ich zachovať jednoducho treba. Rovnako, ako si každý z nás rád uchováva okamihy a veci, ktoré mu prinášajú radosť a potešenie a pri ktorých vníma, že ich zmena skratka nie je potrebná. Touto myšlienkou, ktorá sa nesie novou komunikačnou kampaňou, sa chce Pilsner Urquell priblížiť svojim spotrebiteľom.
„Naša kampaň Umenie nemeniť je poctou všetkým momentom, ktoré sú pre nás neoceniteľné. Svet sa mení rýchlo, no niektoré veci si svoju pravú hodnotu zachovávajú. Pilsner Urquell je prvý ležiak na svete – s charakteristickou plnosťou, výraznou horkosťou a ikonickou krémovou penou, ktorá je jeho podpisom už od roku 1842. Vieme, koľko starostlivosti, obetavosti a úsilia nás stojí, aby veci zostali rovnaké – presne ako chuť plzenského ležiaka, “ dopĺňa Lucie Bjačková.
Komunikačná platforma Umenie nemeniť vznikla v spolupráci s kreatívnou agentúrou B&T Agency, ktorá s Pilsner Urquell už niekoľko rokov spolupracuje na digitálnych kampaniach a stojí napríklad za úspešným českým konceptom Najlepšie bublinky vo Varoch.
„Na Slovensku a v Česku asi neexistuje známejšia značka než Pilsner Urquell, takže mať možnosť podieľať sa na jej ďalšom smerovaní v takomto rozsahu bolo vlastne za odmenu. Naším cieľom bolo ukázať plzeň ako nadčasovú ikonu, ktorej chuť sa nemení už 184 rokov. Pretože keď je niečo perfektné a milujete to, nie je predsa dôvod to meniť. Preto pre nás bolo dôležité autenticky a ľudsky stvárniť nadšenie z chuti a určitú intimitu okamihu vo chvíli, kedy sa človek napije čerstvo načapovanej plzne, “ hovorí k novej kampani Executive Creative Director B&T Ondřej Peša.
Podobné články
26. februára 2026
4m
Úspech umelej inteligencie závisí od dostupnosti, otvorenosti a dôvery
26. februára 2026
2m
Vlaková patrola mieri na východ Slovenska
26. februára 2026
2m
